VMDインストラクターとは
■売場づくりのスペシャリスト
VMDインストラクターとは、お客様にとって快い売場環境「快場」を提供する、売場づくりのスペシャリストです。
今までの売場づくりは、小売店やメーカー・卸会社主体の売場づくりでした。しかも店長や販売員、営業マンや販売促進担当の個人的な感覚で勝手につくられていることが大半です。「快場」とは、顧客本位の売場のことです。そこに来るお客様が商品を理解しやすく、選びやすく、商品がある生活スタイルまでも想像できるような、快い売場でなければいけません。その「快場」づくりの成功ノウハウを体系化して、誰にでもわかりやすく教えられる人、それがVMDインストラクターです。
■1事業部に1人、1店舗に1人は必要な資格
VMDは、ノウハウをつくる人、教える人、実行する人に大別できます。VMDインストラクターは、そのすべてができる人です。
元来VMDは、ノウハウをつくる人=コンサルタントまたは営業企画担当、教える人=教育係または販売促進担当、実行する人=店員または営業マンでした。しかし、これらすべてを統括してプロデュースする人がいなければ、VMDは円滑にまわりません。VMDインストラクターはいわば、コンサルタントでもあり実行部隊でもあります。企業の1事業部に1人、1店舗に1人いれば、いつでも「快場」はキープできます。
※「VMDインストラクター」は、VMDの学校「売場塾」が認定する資格名(登録商標)です。
VMDインストラクター登場。雑誌シリーズ「快・場・請・負・人」
■「月刊 流通ネットワーキング」2008.8月号～12月号にて連載しました。
「快場(かいば) 」とは「買場」を一歩進めた、お客様本位の売場を指します。
お客様が快くショッピングできる環境、それが「快場」です。
その「快場」づくりに日々努力している人に焦点を当てた企画です。
その売場にとって快さとはなにか、売場づくりのどのような点がお客様に満足を与えているのか? をショートインタビューしました。
表紙のカラー写真は、「快場」の現場をバックに「快場請負人」であるVMDインストラクターを紹介しました。
飯塚 むつこ さん
カラーコラボレーションMu 代表
VMDインストラクター
「色やVMDで地元の街を再び魅力的にすれば、賑わいは戻ってきます。」
８月号 本文を読む
渋谷 道子 さん
株式会社ダッドウェイ
DAD-WAY代官山ストアマネージャー
VMDインストラクター
「びっくり箱のような会社らしい、アッと驚くお店づくり進めて行きます。」
９月号 本文を読む
原田 ちづ子 さん
Color/Design & Plan Sees Studio 代表
VMDインストラクター
「大阪でVMDを教えていきたい。
大阪のお店はこれから活性化します。」
１０月号 本文を読む
千葉 信也 さん
Catch株式会社
営業本部 チャネル開発課 主任
VMDインストラクター
「元気な子供が着たくなる、アクティブ・カジュアルブランドに育てたい。」
１１月号 本文を読む
田中 美里さん 江連 英之さん
株式会社ホームクラフト
商品統括部 主任
VMDインストラクター
「出来上がった見本を見せて、こんなのつくりたい、とお客様に思わせたい。」
１２月号 本文を読む
公開VMDセミナーで活躍するVMDインストラクター
■一般の流通関係者を集めた公開セミナーで、VMDインストラクターが講演。
毎月、東京秋葉原にて一般公開している売場塾主催のVMDセミナー。
2005年から数えて４０回以上開催しています。
最近は、各々の分野に強みを持つVMDインストラクターを招聘しての特別セミナーを行っています。VMDインストラクターの文字通り「売場づくりを一般にわかりやすく教える」能力をフルに発揮して、来場客を魅了しています。
毎回、ほぼ満席の人気特別講座になっています。
「パリ発VMD報告&マルシェ風売場づくりセミナー」
2009年8月25日
VMDインストラクターとしても活躍している、カラーコンサルタントの竹内美香氏にパリのVMDを解説していただきました。
パリに長年在住していた梅原氏もゲストに迎え、アメリカとは違ったフランスの個性的な売場づくりについての体験談を語ってもらいました。
結果報告を読む
「VMDインストラクター なるためセミナー」
2008年12月22日
家電メーカーのVMD教育担当とコラボしました。
普段行っている社内外のVMD教育について語っていただきました。VMD担当の社内での位置づけや、組織としてのまとめ方など参考になる点がたくさんありました。
結果報告を読む
「VMDインストラクター ライフスタイルセミナー」
2008年8月19日
「ライフスタイル」とは、VMDで自己実現を図り、自立・自活するスタイルのことを指します。その代表者として、新潟でVMDのオフィスを構えて、VMDを地域の活性化につなげている女性起業家、飯塚氏をゲストに迎えました。
結果報告を読む
「SOZAI ビジュアル戦略&VMDセミナー」
2008年5月22日
株式会社ロックフィールド MD戦略チーム
VMDディレクター 木村 義範 氏を招聘しました。
VMD専任としてヘッドハンティングされて、0からVMDを社内に浸透させた経緯を、体験談と共に楽しく話してくれました。
結果報告を読む
「最新アメリカVMD報告&売場改革セミナー」
2008年4月16日
洋菓子メーカーのVMDインストラクターとコラボしました。彼女が見た直近のニューヨーク、ロスアンゼルス、サンフランシスコのVMDの現状を詳しく解説いただきました。
結果報告を読む
公開ディスプレイセミナーで活躍するVMDインストラクター
■ファッション雑貨店経営 NPO法人「エコメッセ」さんとのタイアップ
当社は半期に一度位の割合で、公開ディスプレイセミナーを行っています。
都内に12店舗のファッション雑貨店を運営しているNPO法人「エコメッセ」さんと共同開催、すでに3回を終えました。
実店舗でのディスプレイの講習会は、VMDインストラクターの腕の見せ所!まったくのディスプレイ初心者にも、VMDインストラクターは親切丁寧に教えてくれます。
教え方のうまいVMDインストラクターだからこそ、参加者も楽しく過ごせて、VMDのイロハを習得することができるのです。
「第3回ディスプレイ・ワークショップ講座」
2008年10月18日
さわやかな秋晴れの下東京サバーブタウン、聖蹟桜ヶ丘で行われました。
時計メーカー、化粧品メーカーのVMDインストラクターに講義と実習をしていただきました。
結果報告を読む
「第2回ディスプレイ・ワークショップ講座」
2007年11月10日
民家を改造してオープンしたばかりの緑の色がオシャレなリサイクルショップが会場となりました。スポーツ用品、アパレル、手芸関係のVMDインストラクターに講義と実習をしていただきました。
結果報告を読む
「第1回ディスプレイ・ワークショップ講座」
2007年6月24日
千歳船橋駅前にあるリニューアルしたばかりのお店で行いました。参加者を4チームに分けて、店舗内の各売場のディスプレイを短時間でつくっていただきました。洋菓子メーカー、家電メーカーのVMDインストラクターにディスプレイの評価をしていただきました。
結果報告を読む