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カテゴリーマネジメントは、メーカーや小売店どちらか片側だけの売場づくりから脱却し、メーカー・小売店が両輪となって、お客様か満足する売場づくりを推進するプロジェクトです。当社は、VMDの理論をベースにしたカテゴリー売場づくりを多くのメーカー・小売店様に提案、遂行してきました。そのノウハウをVMD研修に置き換えて、メーカー様は小売店に対する売場提案、小売店様は来店客に対する売場づくりのノウハウ蓄積という、一石二鳥のサービスを「カテゴリーリーダー」として提供しております。
メーカーがカテゴリー・リーダーとなるサービス
メーカーは、自社製品をとにかく売場で目立たせたい、他社より棚を多く取りたい・・・とお思いになっていることでしょう。しかし、それだけを追及してしまうと、各社の自社製品だけ目立ち、来店客にとっては売場が賑やかだけれどもかえって理解しにくい売場になってしまいます。
これからは、メーカーは自社製品を含めた商品カテゴリー全体を見据えて売場をつくらなければ、顧客満足できる売場にはなり得ません。そのためにメーカーはカテゴリー売場再構築 を小売店に提案し、その中で自社のポジションを確立することがベストでしょう。 当サービスを利用すれば、メーカー様はカテゴリーリーダーとして小売店に太いパイプをつくることができます。
小売店は、カテゴリー売場づくりのノウハウを取得できる
当サービスは、メーカーが小売店に提供するVMD(ビジュアルマーチャンダイジング)研修サービスです。小売店はメーカーの売場づくりノウハウを自店舗のカテゴリーVMD(ビジュアルマーチャンダイジング)に昇華させることができます。
例えば、研修提供元がデジカメメーカーでしたら、小売店はデジカメ・カテゴリー売場全体のVMD(ビジュアルマーチャンダイジング)ノウハウを取得でき、それを他のカテゴリー(パソコン、プリンタetc)に応用できます。 当社のクライアント比率はメーカー様50%、小売店様50%。どちらにも偏らない当社だからこそ、なし得るサービスだと自負しております。
